字节短剧首次出海：成立海外短剧团队，能否复制 TikTok 成功

据悉，随着国内微短剧行业的蓬勃发展，《IT之家》报道称，字节跳动已经组建了海外短剧行业团队，并正在招募多个与短剧业务相关的职位，包括海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，均设在北京、上海等地。

此外，字节跳动还推出了一款名为“Melolo”的短剧应用程序，专注于免费模式，这是字节跳动首个进军海外市场的短剧产品。

对于这款短剧产品，Melolo 的相关负责人表示，Melolo 是一款海外免费短剧应用程序，通过提供免费短剧内容，满足海外用户的观剧需求。该产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，并正在进行持续的业务探索和验证。

去年11月，外媒《Information》曾报道，TikTok 正考虑在平台内加入类似迷你短剧的内容形式。鉴于国内短剧取得的辉煌成就，TikTok 显然不愿意错过这一机会，在海外市场推出类似模式，希望吸引更多用户。

报道还指出，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧行业正进入转型升级的阶段，迈入2.0时代，产业规模稳步增长，用户数量、市场规模、从业机构数量以及内容供给量都创下新高，生产模式和商业模式也发生了重大变革。

白皮书指出，截至2024年6月，我国微短剧行业用户数量达到了 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，呈现出稳步增长的趋势。微短剧行业用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，在数字生活中扮演着重要角色。随着微短剧行业的持续升温，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。行业机构预测，2024年我国微短剧行业市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

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