原阿维塔 CMO 李鹏程：2024 年应该是汽车营销人的“至暗时刻”

IT之家 1 月 3 日报道，前阿维塔首席营销官李鹏程在1月2日的微博中表示，到了2024年，汽车营销人将面临“至暗时刻”。他指出，除了小米、华为和比亚迪等自带流量的品牌，其他营销团队将面临老板不给力的情况。

李鹏程分析指出，传统营销手段成本高昂，反应缓慢；直播虽然可以带来大量流量，但需要大量投入资金；企业领袖的个人品牌很难掌控。此外，事件营销可能声量不足或走偏；体育或娱乐营销的效果因人而异。即使收集到潜在客户信息，也可能被销售部门滥用。因此，在汽车市场达到一定平衡前（比如BBA之间的竞争），营销战将一直是一场激烈的竞争。

他强调：“除了燃油车和新能源的竞争，还有传统与新势力的竞争、汽车与互联网出身的竞争、真假智能化的竞争、国内与海外的差异等，可见营销人员需要做好长期和随机应变的准备。”

李鹏程还在2024年12月21日的微博中写道：“作为公关人员，必须拥有正确的价值观，能分清是非，最糟糕的情况下也要掩饰内心的阴暗面。否则，企业和个人都将蒙受损失……”

据IT之家了解，李鹏程曾在一汽大众、小鹏汽车和阿维塔等车企担任要职，担任过一汽大众大众品牌公关总监、小鹏汽车品牌公关总经理、阿维塔科技首席营销官等关键营销职位。

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