Counterpoint 报告 2024Q3 全球 VR 头显出货量：Meta 65%、PICO 11%、苹果 9%、索尼 8%

根据 IT之家于 12 月 28 日发布的消息，市场研究机构 Counterpoint Research 于 12 月 27 日公布了一份报告，预测显示2024 年第 3 季度全球 VR 头显出货量将同比减少 4%，环比减少 16%，连续三个季度出现下滑。

该报告指出，导致出货量下降的关键因素是 tethered VR 头显市场同比大幅下降 50%，而独立 VR 耳机市场则同比增长达到 14%。

IT之家提醒：tethered VR 指的是需要通过线缆连接到外部设备（如 PC 或游戏主机）才能使用的 VR 头显。这类设备依赖外部硬件提供计算能力和电源，能够为用户提供更高质量的视觉效果和更加复杂的 VR 体验。

报告分析认为，VR 市场当前面临硬件技术的瓶颈以及成本控制的挑战，短期内难以实现突破，增长速度面临停滞；与此形成对比的是，AR+AI 智能眼镜领域却正蓄势待发，预计将在 2025 年迎来新的增长机遇。

一、当前 VR 市场现状：

Meta

在 2024 年第 3 季度，Meta 仍然主导市场，其市场份额达 65%。然而，由于消费者对更具性价比的 Meta Quest 3S 的期待增加，Meta Quest 3 的销量有所下滑，导致市场份额环比下降。

PICO

得益于 PICO 4 Ultra 在中国和欧洲两个市场的成功推出及企业对头显的强劲需求，PICO 的出货量同比仅下降 2%，但与上季度相比增长了 6%。

苹果

苹果的 Vision Pro 在中国、欧洲和亚太地区的市场表现显著，出货量环比翻倍。但报告同时认为，苹果的增长可能是短暂的，随着初期国际市场的热度减退，预计在 2024 年第 4 季度将出现销量环比下滑。Counterpoint 预计，2024 年下半年，国际市场的销量将占苹果总出货量的近 90%。

索尼

索尼的出货量因 PC 适配器的发布以及在北美和欧洲的促销活动推动，同比增长29%，环比更是增幅超过一倍。

DPVR

在强劲的企业市场需求推动下，DPVR 同比增长了 67%，环比则增长了 14%。

二、技术的挑战与前景

配备 Color VST（混合现实功能）的 VR 头显在市场上的占比，从 2023 年第三季度的 6% 大幅提升至 2024 年第三季度的 80%，预计在第四季度将超过 90%。然而，轻量化、高性能显示、长续航、丰富多样的内容以及价格控制问题仍然是 VR 行业内亟待解决的挑战。

受益于生成式 AI 技术和 Android XR 操作系统的发展，传统硬件制造商、AR / VR 企业和互联网公司纷纷进军 AR+AI 智能眼镜市场。Rokid 和 INMO 等厂商已计划在 2024 年第四季度推出集成语言模型的 AR+AI 眼镜，预计到 2025 年将有更多新产品问世。

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