蔚来汽车李斌：近期市场竞争及负面舆情对乐道订单造成 30%-40% 影响

据悉，蔚来汽车董事长李斌在最新的蔚来汽车 2024 年 Q4 财报会中透露，近期市场竞争和负面舆情对乐道品牌销量造成了大约 30% 到 40% 的影响。

李斌解释说，乐道品牌的销量没有达到预期的原因之一是该品牌的知名度明显低于竞争对手，而且在存量订单消化完成后，新增订单可能会受到一定压力；其次，乐道门店的效率仍未得到充分释放；此外，目前销售人员缺乏足够的销售经验；最后，之前电池供应不足，导致电池换电站的周转出现问题。虽然最近几个月，乐道每月新增订单持续稳步增长，但到今年第四季度，毛利率预计将达到 15%。

此外，李斌还提到，蔚来和乐道在售后、财务以及人事等领域正在进行资源共享，目前在一些地区尝试让管理团队同时负责乐道和蔚来两个品牌的销售和服务工作。同时，公司不会在门店层面合并蔚来和乐道，因为两个品牌的用户群体存在明显差异。近期内部也实行了一些激励计划，允许两个品牌的销售人员相互销售对方的汽车。

最新财报显示，蔚来 2024 年的营收为 657.316 亿，同比增长了 18.2%。蔚来 2024 年全年的汽车销售额为 582.341 亿元，同比增长了 18.2%；汽车毛利率达到 12.3%，而上一年度为 9.5%。

另外，蔚来在 2024 年的汽车交付量达到了 221,970 辆，同比增长了 38.7%。

蔚来在 2024 年的经营中，全年的净亏损达到了 224 亿元，同比增长了 8.1%。扣除股权激励费用后，2024 年的调整后净亏损（非公认会计准则）为 204.732 亿元，同比增长了 11.6%。

李斌表示自 Q2 起，公司费用和成本方面取得了显著的改进，预计 Q3 将继续深化成本控制，并有信心实现 Q4 的盈利目标。

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