洛图科技：2025 年 2 月中国电视市场出货量 185 万台同比增长 1.6%，海信第一

根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据，2025 年 2 月，中国电视市场品牌整机出货量达到 185 万台，较去年同期略有增长，但与上月相比下降了 58.1%。

报告显示，今年 1 到 2 月的累计出货量达到 627 万台，同比增长 4.3%。通常而言，从 2 月开始，中国电视市场进入销售淡季，因此出货量通常会大幅下滑。在过去的五个月中，中国电视市场的出货量连续增长，显示出电视厂商和渠道平台对“国补”销售预期的信心。

2025 年 2 月，中国电视市场前八大主力品牌，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌的出货总量约为 176 万台，同比增长 2.0%，市场占有率高达 95.1%。

海信、TCL 和创维这三个传统主力品牌（及其子品牌）在 2 月份的合并出货量约为 105 万台，较去年同期增长 1.9%，市场占有率达 56.8%。海信系产品出货量在当月位居第一，同比增幅高达 10.3%。

小米（包括红米）在 2 月份的出货量约为 41 万台，市场份额为 22.2%，排名第二。紧随其后的长虹、康佳和海尔品牌在 2 月的合并出货量约为 24 万台，同比增长 2.1%，市场占有率达 13.0%，较上月下降了 0.7 个百分点。

华为以及三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌在 2 月份的出货量持续受压。这四大外资品牌的市场占有率长期低于 5%。

报告指出，尽管中国市场销售环境逐渐改善，消费者开始更倾向于购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中失去了一定的品牌号召力。这些品牌可能由于中国市场策略问题或能效等级跟进不及时等原因，并未能充分受益于“国补”政策。

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