CIRP：iPhone 16e 定位模糊、定价偏高，苹果低价策略面临挑战

IT之家 3 月 13 日报道，消费者情报研究伙伴公司（CIRP）于昨日（3 月 12 日）发表了一篇博文，指出尽管苹果的入门级 iPhone 机型（如 iPhone SE 和 iPhone mini 系列）销量比重持续下降至 5%，但整体表现仍较为强劲。

iPhone 16e 的市场定位问题

CIRP 提到，作为 iPhone 16 系列的新成员，iPhone 16e 的定价相比之前的 iPhone SE 明显提高。

虽然这款手机是 iPhone 系列中最便宜的选项，苹果并没有将其视为传统的入门级设备，而是将其定位为次旗舰手机。

根据 IT 之家的报道，iPhone SE 的定位相对明确，旨在吸引安卓用户及首次购买智能手机的消费者，但 iPhone 16e 的市场定位则显得不够清晰。

低价 iPhone 的市场表现如何

近年来，苹果在低价智能手机领域的表现并不理想。自 2020 年重新推出 iPhone SE 以来，包括 SE 和 iPhone 12/13 mini 的低价机型，其在总销量中的占比从未超过 20%，并在近期几个季度降至 5%。

尤其是 iPhone 12/13 mini，这款手机在 2022 年 9 月曾达到 8% 的市场份额峰值，随后便迅速下滑，并最终被苹果停止销售。

苹果的双重市场策略

苹果试图通过两种策略吸引预算有限的消费者：一是推出新的低价型号，二是通过逐渐降低价格来销售已有的旗舰型手机。然而，这两种策略的效果却大相径庭。

苹果在旧款旗舰机型的销售上相对成功，而 SE 和 mini 型号的表现不佳。iPhone 16e 的推出可能是苹果尝试通过新型号来吸引对价格敏感的用户，但其成功与否尚待观察。

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