董明珠再谈“董明珠健康家”：代言十几年给格力省了十几亿广告费，不存在绑定

据报道，格力电器在2月13日发布了全新战略品牌“董明珠健康家”，并已开始在全国范围内推出专卖店更名工作，引起了广泛关注。

四川观察今日报道称，格力电器董事长兼总裁董明珠在一次专访中再次就“董明珠健康家”做出回应，否认与自己名字和格力之间存在任何关联问题。她表示已经代言格力广告十多年，若存在关联，广告费将会很高。

2025年两会期间，董明珠提到，品牌更名的目的是为了将个人名誉转化为产品品质认知，实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，以及与消费者建立更牢固的情感联系。

有报道称，“董明珠健康家”主要以新店为主，并且一些门店将在原有的董明珠店的基础上进行升级。要成为“董明珠健康家”的授权经营商，需要具备条件来经营全品类家电，“并非所有商家都能够胜任此事。”

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