IDC：2024 年中国蓝牙耳机市场出货量同比增长 19%，小米、华为、漫步者份额前三

IT之家 3 月 4 日报道，国际数据公司（IDC）今日发布了最新的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》。报告指出，2024 年中国的蓝牙耳机市场出货量预计将达到 11,353 万台，同比增长 19.0%。其中，第四季度的出货量为 3,080 万台，同比增长 20.1%。

在不同细分市场中：

• 真无线耳机预计出货 7,235 万台，同比增长 5.6%；

• 开放式耳机出货 2,492 万台，同比增长 212.0%；

• 颈戴耳机出货 934 万台，同比下降 30.1%；

• 头戴耳机出货 692 万台，同比增长 26.1%。

以下为 2024 年中国真无线耳机市场主要厂商的表现：

2024 年第四季度中国真无线耳机市场主要厂商表现如下：

小米

小米在 2024 年继续引领蓝牙耳机市场，尤其在真无线耳机领域稳居第一位。其卓越性价比使得小米在 200 元以下的真无线市场占据了领先地位，较 2023 年的市场份额增长了 13 个百分点。

华为

华为在2024年深入布局真无线入门级市场，并在年底发布了 Freebuds SE 3，以丰富其产品线。在开放式耳机领域，华为凭借其品牌实力和渠道优势，在2024年实现了出货量第一的成绩，期待在 2025 年推出的新耳挂产品。

Apple

Apple 于 2024 年 9 月推出了新一代产品，刺激了出货量的回升。新产品不仅降价，还首次引入了半入耳式主动降噪技术，以满足消费者对舒适性及降噪的双重需求。但由于整体市场竞争加剧及价格不断下降，Apple 面临着来自高端市场的压力。

vivo

在 2024 年，vivo 在真无线市场上持续推进双线发展战略，进一步丰富了其产品组合。vivo 主要关注综合体验，而 iQOO 则专注于性能与性价比。基于在入门级市场的布局，vivo 的真无线耳机整体出货量显著增长。

漫步者

漫步者在 2024 年积极拓展开放式耳机市场，并不断完善其产品形态和价格策略。从设计到市场推广，漫步者利用多年真无线产品的经验，并通过丰富的产品矩阵取得了成功。在头戴耳机市场中，漫步者凭借其高性价比和独特设计，获得了 2024 年的出货量第一。

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