抖音再次进攻本地生活，接入高德地图

IT之家在1月6日的消息中提到，根据亿邦动力的报道，抖音本地生活自2024年12月起将开始测试整合高德地图。在高德地图上，用户可以通过搜索特定商家发现抖音的团购链接，点击“去抖音购买”，即可跳转至抖音应用完成交易，而相关订单数据也会在高德系统中同步更新。

同样，如果选择导航至抖音团购商家，将同时显示高德地图和百度地图，不过高德地图被标识为“推荐”选项。除了团购链接，部分商家也会引入抖音的超值券，这些也需要用户跳转到抖音应用来完成购买。

据悉，目前开放接入的商家主要集中在那些流量变现表现良好的城市与行业。例如，北京、上海、成都、广州、南京、深圳、杭州、武汉、西安、苏州、长沙、哈尔滨等热度较高的城市，以及以餐饮和生活服务为主的行业，正在逐步开放中。商家只需认领自己的店铺，即可在高德平台上实现产品挂接，无需支付费用，只要获得蓝色V标识即可。如果商家拥有高德旺铺，仍然需要通过该旺铺进行商品发布，抖音则要求商家必须有线上店铺和商品。

接近阿里的业内专家表示，抖音与高德的合作是双向需求，尤其是高德所需可能更为迫切。高德希望将一些尚未覆盖的商家资源导入，培养用户的使用习惯，同时可能会向抖音收取一些“通道费”。如果高德的本地生活与服务商的合作进展缓慢，那么直接将抖音的商品资源接入，将会节省大量的时间与精力，而高德可能会根据核销量收取佣金。

某些商家认为，抖音与高德的合作将显著提升导航端的流量，高德将把流量引导至抖音，从而在抖音平台上实现订单的转化与变现。相对而言，高德在本地生活领域的竞争力较弱，将流量导入抖音效能可能更高。“对于大型平台而言，增加流量始终是有益的，而且通过高德导入来的流量通常更为精准，潜在需求明确。”

IT之家早前也有报道，抖音于2021年开始内测其O2O地图服务，进军本地生活市场。在抖音App的内测版本中，同城页面已添加地图功能。

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