微软最新营销暗示 Xbox 品牌“不再被游戏机硬件限制”

IT之家 11 月 15 日报道，微软日前在 Xbox 官网推出了一项名为“This is an Xbox”的市场活动，并发布了一组海报，强调其他竞争对手的产品例如 PC、电视棒 / 机顶盒、游戏掌机、VR 头显“都是 Xbox”。

据悉，该活动的核心理念是将 Xbox 视为一个“生态系统”，强调“任何人都可以利用 Xbox 平台玩游戏”，这暗示微软正在逐渐将 Xbox 品牌与具体的“Xbox 游戏机硬件”分开，从而进一步确认了“微软正在移向不以主机硬件为核心的游戏业务”。

根据微软 2024 年第 1 季度财务数据，尽管业绩突出，Xbox Series S|X 游戏主机销量仍在快速下降。

微软本季度的营收为 619 亿美元（折合人民币约 4487.75 亿元），游戏收入同比增长 51%，但这主要得益于对动视暴雪的收购。若排除动视暴雪为业务带来的 54.5 亿美元，那么微软游戏收入会下降 4%，Xbox Series X|S 收入同比减少 31%。Xbox 内容和服务收入增长了 62%，其中 61% 来自动视暴雪。

据估计，微软迄今已销售约 2100-2500 万台 Xbox Series X / S 游戏主机，约为预计销量为 5000 万台的 PlayStation 5 的一半，这解释了微软搁置 Xbox 硬件的决定。

相比之下，微软的竞争对手索尼和任天堂更保守，两家公司仍专注发展自家游戏机硬件平台，任天堂即将推出 Switch 2 游戏主机，而索尼的 PS5 Pro 游戏主机已于本月初（11 月 7 日）正式发售。

广告声明：本文包含外部链接，用以提供更多信息，仅供参考。