AI 仿冒名人带货属违法行为，消费者可要求退一赔三

近年来，人工智能（AI）技术的快速发展给社会带来了诸多便利，但也伴随着安全隐患。据了解，深度伪造技术生成的高度逼真但非真实的视频或图像能力已引发一系列社会问题。

央视新闻报道称，利用 AI 深度伪造假冒名人的案例屡见不鲜。最近，有不法分子通过 AI 伪造张文宏医生的面部和声音，用于直播带货，销售了1200多件蛋白棒产品。

此外，名人刘德华和企业家雷军也遭受AI伪造的攻击。刘德华的声音被恶意利用增加短视频流量，其电影公司也多次发布声明提醒公众。

专家指出，目前的AI技术可以轻松通过深度学习克隆他人面部和声音，甚至仅需一张照片和一段语音样本即可。然而，这种技术并非完全无破绽。例如，伪造视频通常无法实时直播，并在脸部轮廓和背景融合度等细节上存在缺陷。通过仔细观察可发现破绽，尤其是在口型和语音匹配度上。

专家表示，未经授权使用他人形象或声音属于侵权行为，根据《民法典》和《网络安全法》，发布者可能面临包括损害赔偿和刑事责任在内的处罚。同时，消费者如因AI假冒名人带货受骗，可根据消费者权益保护法要求“退一赔三”。

专家还呼吁短视频平台承担主体责任，及时下架违规内容，并对发布者采取信用管理和处罚措施。

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