快手启动“付费短剧会员”模式，30 天 16.8 元

12 月 16 日下午消息，新浪科技获悉，近日，快手针对短剧合作方推出了全新的商业变现方式，即“付费短剧会员”。

一位短视频行业消息人士表示，在这一机制下，快手将根据短剧播放时长，按照一定比例与合作方分享会员费用。该人士透露，为了吸引更多合作伙伴加入，在新模式扶持期内，快手平台将不收取佣金，100% 会员费收入将回馈给合作伙伴。

在快手 App 中，新浪科技发现，“付费短剧会员”功能已经推出，3 天、7 天、30 天会员卡打折后的价格分别为 2.8 元、4.8 元、16.8 元，用户购买会员后可在对应期限内免费观看超过 8000 部付费短剧。

据了解，此前，快手短剧合作方主要通过两种模式获取收入。一种是 IAP（应用内购买），即用户通过付费单集或单部剧解锁内容；另一种是 IAA（应用内广告），即用户免费观看短剧，而片方通过插播广告或品牌冠名获取盈利。而付费短剧会员模式则成为了快手继 IAP 和 IAA 模式之后推出的第三种变现方式。

“在 IAP 模式下，用户可能需要支付数十元才能完整观看一部短集，而且需要再次付费观看其他剧集，这对用户来说存在一定的门槛。而 IAA 模式则高度依赖流量，对短剧片方的流量投放能力要求较高。”前述短视频行业人士指出，目前在付费短剧会员模式下，快手的短剧合作方可以自主提供剧集加入会员库，同时合作方还可将付费会员用作营销工具，与原有的 IAP 模式相结合，进一步提高付费率。

快手是最早涉足微短剧领域的平台之一，短剧投放成本也是快手线上营销业务的重要收入来源之一。财务数据显示，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长 20% 达到 176 亿元，其中商业化短剧的营销支出同比增长 300%，每天观看超过 10 集短剧的快手用户达到了 1.46 亿人次。

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